对今年的假日购物季感到焦虑？你并不孤单。今年是充满挑战的一年，对许多人来说，销售额最多只能实现温和增长。
严重依赖旺季来为其整体年收入提供急需增长的零售商自然会担心一年中不可预测的需求（因为购物者一直在努力应对生活成本）将如何转化为旺季销售。
我们姊妹品牌 Inventory Planner by Sage 的最新研究显示，英国和美国多达 70% 的零售商担心利率和通货膨胀的“双重打击”将影响他们的交易高峰。
事实上，根据同一项研究，大多数商家似乎都在为应对影响做准备，高达 55% 的商家承认，他们计划在这个旺季比平时减少库存。
哈哈，没希望了？
那么，谨慎的消费者会在今年圣诞节为零售商带来惊喜吗？还是商家 土耳其数字数据 应该将对销售旺季的希望寄托在 2024 年？
为了找出答案，我们召集了零售业一些最优秀、最杰出的分析师、创始人和趋势专家，包括Alice Rowen Hall、Chloë Thomas和Andrew Busby。
在这篇博客中，他们分享了对 2023 年购物趋势的预测和见解，以及如何让这个旺季成为您有史以来最成功的旺季的建议。
“社区是新的忠诚”
作者：Andrew Busby，零售业顶尖分析师、Retail Reflections 创始人
“John Lewis 2023 年圣诞广告于 11 月 9 日发布，与去年有所不同，盛世长城接管了糖果主食。虽然它很接近目标，但并没有完全达到目标。我指的是什么？今年最大的节日购物趋势，也是所有零售商在进入零售业又一个动荡的一年时应该关注的一件事：社区。
“正如我们从马斯洛那里学到的，这种归属感和亲密关系是人类的基本心理需求，而现在，零售业是这种需求最为重要的领域。为了强调这一点，想想一部以波士顿一家酒吧为背景的著名情景喜剧的标语，即‘每个人都知道你的名字’。一百多年前，哈里·塞尔弗里奇 (Harry Selfridge) 就为他在牛津街的商店奉行这种理念；为顾客提供一个聚会、社交和交流的场所。
“因为，在持续不断的生活成本危机中，顽固的通货膨胀和令人瞠目结舌的利率对许多习惯了低于 1% 利率的房主来说，社区是新的忠诚。我们同舟共济的感觉将成为这个假日购物季的特色。这只能是一件好事。”
“购物会早点发生……然后晚点发生”
作者： RCCA创始人、行业领军人物Christine Russo
“在这个节日购物季，零售商应该会经历‘杠铃’：早晚购物，中间时间段则是消费者研究、置顶、价格比较和浏览的淡季。零售商面临着通过打折来应对淡季还是担心库存过剩的抉择。消费者开始缓慢然后直线上升的向上和向左的消费势头不再存在。
“虽然 BFCM 曾经决定了购物模式和参与度，但消费者已经重新定义了购物节奏，导致购物节奏更像杠铃形状。大量的购物发生在较早的时候，随后是一段相当长的低潮期，之后又会有更多的购物。根据 NRF 的数据，41% 的购物将在 10 月开始，58% 的购物将在 12 月结束。这可能意味着从 10 月到 12 月大约有 7 次发薪，从而分散了财务影响。”
“购物者对圣诞节的热情将比以往任何时候都高”
作者：Alice Rowen Hall，Rowen Homes 和 Pink Boutique 创始人
“我预计今年的假日购物季将非常强劲，0-100 英镑的购物销售额最高。这只是自疫情爆发以来的第二个‘正常感觉’节日季，尽管人们一直感到压力，但我认为他们对圣诞节的期待会比以往任何时候都高。
“得益于社交媒体，我们看到季节性家居装饰市场正在崛起，越来越多的客户受到人们全力装饰家居的州的影响。我认为餐具、派对游戏、礼品包装和装饰品的销量都会激增，因为人们希望让自己的圣诞节看起来和感觉就像社交媒体上展示的理想家居和体验一样。”