4. 第三方 Cookie 弃用时间推迟至 2024 年下半年
Posted: Thu Jan 16, 2025 9:07 am
如果您在过去几年涉足数字营销，您很可能听说过“第三方 Cookie 弃用”这一说法。第三方 Cookie 即将消失这一事实并不是什么新鲜事。
然而，它仍然引起了很多关注。这是因为第三方 Cookie 提供了来自各种来源的有关买家在网络上的旅程的数据和见解。你可以想象，企业认为来自第三方 Cookie 的目标市场信息非常有价值。
然而，随着数字营销领域转向隐私优先的格局，谷歌决定取消第三方 Cookie。第三方 Cookie 的弃用原定于 2023 年底完成。此次更新概述了广告商有更多时间进行规划，因为现在已经将其移 纳米比亚 WhatsApp 数据 至 2024 年下半年的某个时间（谷歌尚未公布具体时间）。
与此同时，现在我们鼓励广告客户开始利用他们内部掌握的第一方数据。因此，您无需针对此更新采取任何行动，只需知道您还有一点时间开始在 Google Ads 中实施第一方数据策略。
google 广告更新 - 显示零方、第一方、第二方和第三方数据之间差异的图表
5. Display & Video 360 户外广告
此 Google Ads 更新目前不适用于小型企业广告客户，因为它涉及通过 Google 销售团队销售的产品。然而，它如此能体现今年的数字营销趋势，以至于我们无法不将其纳入我们的 Google Ads 更新综述中。
Display & Video 360 是一款 Google Ads 工具，可让大型团队（如代理机构）在一个地方无缝管理多个 Google Ads 广告系列、资产等。通过该工具，团队现在可以购买在真实的本地广告牌、广告摊等上展示数字户外广告的机会——正如Google 8 月 25 日的公告。户外广告是以数字方式制作的广告，会投放到特定的人流量大的区域的显示屏上。
这充分表明了广告领域的发展方向——最大化和优化本地展示位置。虽然这种新的广告形式尚未面向普通广告客户推出，但看到新的户外广告如何发展无疑令人兴奋。
google 广告更新 - 户外广告示例图片
来源
6. Google 的 2022 年节日广告技巧
假期即将来临，就像我们在假期营销活动创意方面取得的进展一样，谷歌也取得了进展。谷歌最新的假期博客充满了提示、策略和案例研究，可供广告商用作 2022-2023 年假期季的准备材料。
这篇博文一开始就鼓励所有广告商尽早开始节日营销。结果显示，36%的人早在 8 月份就已经知道要买什么礼物了（我们关于如何创建节日礼物指南的文章可以帮助您提前做好准备）。Google 还制定了强有力的节日策略，例如举办节日促销、利用 Google Ads 跟踪和报告工具以及更新节日期间的本地列表。
使用此 Google Ads 更新作为提醒，您应该立即开始寻找免费的假日营销资源，以帮助您的企业成功度过这个季节。
如何利用这些 Google Ads 更新获得成功
无论这些 Google Ads 更新是否适用于您，您都可以利用对平台变化的了解来帮助您的企业为接下来可能发生的情况做好准备。当您预计 Google Ads 更新会不断出现时，您可以实施最适合您独特需求的灵活策略。如果这些 Google Ads 更新仍然让您有很多疑问，请随时与我们的专家联系，他们随时为您提供帮助！
然而，它仍然引起了很多关注。这是因为第三方 Cookie 提供了来自各种来源的有关买家在网络上的旅程的数据和见解。你可以想象，企业认为来自第三方 Cookie 的目标市场信息非常有价值。
然而，随着数字营销领域转向隐私优先的格局，谷歌决定取消第三方 Cookie。第三方 Cookie 的弃用原定于 2023 年底完成。此次更新概述了广告商有更多时间进行规划，因为现在已经将其移 纳米比亚 WhatsApp 数据 至 2024 年下半年的某个时间（谷歌尚未公布具体时间）。
与此同时，现在我们鼓励广告客户开始利用他们内部掌握的第一方数据。因此，您无需针对此更新采取任何行动，只需知道您还有一点时间开始在 Google Ads 中实施第一方数据策略。
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5. Display & Video 360 户外广告
此 Google Ads 更新目前不适用于小型企业广告客户，因为它涉及通过 Google 销售团队销售的产品。然而，它如此能体现今年的数字营销趋势，以至于我们无法不将其纳入我们的 Google Ads 更新综述中。
Display & Video 360 是一款 Google Ads 工具，可让大型团队（如代理机构）在一个地方无缝管理多个 Google Ads 广告系列、资产等。通过该工具，团队现在可以购买在真实的本地广告牌、广告摊等上展示数字户外广告的机会——正如Google 8 月 25 日的公告。户外广告是以数字方式制作的广告，会投放到特定的人流量大的区域的显示屏上。
这充分表明了广告领域的发展方向——最大化和优化本地展示位置。虽然这种新的广告形式尚未面向普通广告客户推出，但看到新的户外广告如何发展无疑令人兴奋。
google 广告更新 - 户外广告示例图片
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6. Google 的 2022 年节日广告技巧
假期即将来临，就像我们在假期营销活动创意方面取得的进展一样，谷歌也取得了进展。谷歌最新的假期博客充满了提示、策略和案例研究，可供广告商用作 2022-2023 年假期季的准备材料。
这篇博文一开始就鼓励所有广告商尽早开始节日营销。结果显示，36%的人早在 8 月份就已经知道要买什么礼物了（我们关于如何创建节日礼物指南的文章可以帮助您提前做好准备）。Google 还制定了强有力的节日策略，例如举办节日促销、利用 Google Ads 跟踪和报告工具以及更新节日期间的本地列表。
使用此 Google Ads 更新作为提醒，您应该立即开始寻找免费的假日营销资源，以帮助您的企业成功度过这个季节。
如何利用这些 Google Ads 更新获得成功
无论这些 Google Ads 更新是否适用于您，您都可以利用对平台变化的了解来帮助您的企业为接下来可能发生的情况做好准备。当您预计 Google Ads 更新会不断出现时，您可以实施最适合您独特需求的灵活策略。如果这些 Google Ads 更新仍然让您有很多疑问，请随时与我们的专家联系，他们随时为您提供帮助！