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自动驾驶。使用面部识别支付账单。喷涂式触摸屏。360 度自拍。欢迎来到……好吧……未来。技术的远见卓识无处不在——从早上通勤到太空中的卫星。从《黑镜》等电视剧预测在不远的未来，你接触的每个人都会得到评分，到 Spotify 定制你的分手播放列表，未来确实就在眼前。

但与这些技术奇迹的崛起相伴而生的是客户期望。随着消费者拥有比以往更多的选择，品牌必须保持敏捷并迎难而上。他们必须放弃古老的品牌定位格言，转向持续运动的状态，以保持成功和相关性。那么，品牌如何接受这一新变革？让我们来听听《品牌运动》的主题曲……



了解动态品牌
《品牌动态》是 WE Communications 与 YouGov（我们全新PLUS Network的一部分！）合作开展的一项研究，研究范围覆盖中国、美国和英国，揭示了技术如何放大了传统环境因素对品牌的影响。该研究深入研究了激发 纳米比亚数字数据 客户选择的理性和情感驱动因素，最终更好地了解哪些因素推动品牌前进、哪些因素使品牌倒退或让品牌原地踏步。

在筛选了所有数据之后，我们确定了所有品牌在制定战略和构思时都应考虑的四个关键现实。

1. 稳定是运动的要素
世界确实经历了环境动荡——无论是政治、经济还是社会——但即使在不确定时期，也有大量消费者相信品牌能够在如此混乱的环境中提供稳定。要求已经提出。品牌可以选择忽略或加强为客户提供新的价值。

2. 前沿是超越的
我们发现，被视为前沿的品牌与受人喜爱（而非遭人厌恶）的品牌之间存在高度相关性，这些品牌被认为具有积极的社会影响，并且总体上合作起来很愉快。因此，这不仅仅关乎品牌推出的炫酷科技产品，还关乎品牌的美好魅力。谁要听 Kumbaya 的歌？

3. 联合利华效应
在这三个市场中，半数或更多的受访消费者表示，他们看重高端品牌，因为这些品牌不仅提供高效、功能性强的产品和服务，而且积极参与具有长期社会价值的问题。这种独特的效应由保罗·波尔曼 (Paul Polman) 十多年前在联合利华 (Unilever) 开创，如今对于客户做出购买决定时变得越来越重要，而当事情直接与品牌的核心价值观相冲突时，品牌站出来站出来就显得更为重要。换句话说，你必须为自己的聚会权利而战——以及为公司的核心价值观而战。

4. 今天爱，明天羞耻
即使人们对某个品牌或公司怀有极大的热爱和钦佩，超过 90% 的受访者表示，如果某个行业越界，他们仍会毫不犹豫地加入公开羞辱的行列。令人惊讶的是！公众不会支持你吗？当然不会。他们会比卡戴珊跑向自拍杆的速度更快地跑向干草叉。品牌和行业必须保持警惕，并准备好应对事情出现偏差时的反应。

那么，这一切对您意味着什么？这意味着利用这些广泛的知识，集中精力，将动向转化为品牌的积极动力。将这项研究视为路线图，它可以帮助品牌在快速发展的市场中做出营销和沟通决策。这就是 WE 与众不同之处。我们不仅可以提供变革性战略，而且还会展示支持该战略的数据。我们可以合作并规划前进的轨迹。我们可以找到您的动力。