哪些营销渠道适合传递哪些信息？
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:35 am
如今，制定营销策略比过去更具挑战性，尤其是在数字媒体领域。不仅有更多途径可供探索，消费者对广告的期望也更高。对于电子商务品牌来说，确定在营销工作上投入时间和金钱是（或应该是）首要任务。
制定可靠的内容策略将在许多方面为您提供帮助。这不仅可以帮助您创建实际内容与受众分享，而且还可以记录您所做的事情，当您发现哪些对您有用，哪些对您无用时，您可以相应地进行调整。事实上，超过60% 的最成功的内容营销人员都制定了记录在案的策略。
在开始制定战略之前，你需要了解现有的情况。你手头上有哪些主要工具，什么时候使用它们比较合适？
理解差异
成功的品牌在选择合适的平台和正确利用每个平台之间取得了平衡。某些类型的内容（我们将在下文详细讨论）更适合某些平台，此外，分析哪些平台对您的品牌有益，哪些平台不太可能有益也很重要。制定适当的内容策略需要平衡这两个考虑因素。
让我们讨论一下四个主要渠道以及它们如何适应您的内容策略。
社交媒体
社交媒体营销渠道
图片来源：Marketing Land
社交媒体是一个非常宽泛的术语，你不应该从宏观角度看待它。社交媒体对每个品牌都有好处，但这并不意味着你需要无处不在。相反，你应该了解每个主要平台，并决定哪个最适合你的品牌。
社交媒体有一些值得注意的总体趋势，其中最显著的是视觉内容的出现。一段时间以来，带有视觉效果的帖子一直是获得最多互动的帖子。带有照片的推文比不带照片的推文转发量高出 150%，而包含照片的 Facebook 帖子平均获得2.3 倍的互动量。
Instagram 和 Snapchat 等完全基于视觉的渠道继续实现巨大的用户增长，其中 Instagram 的月活跃用户超过6 亿， Snapchat 的月活跃用户超过 3 亿。
营销渠道 Facebook 故事
图片来源：Facebook Newsroom
新功能也让你意识到视觉内容的重要性。Instagram、Snapchat 以及最近的Facebook都具有视觉“故事”功能，允许用户发布 24 小时后自动消失的图片和视频。实时视频也已集成到 Facebook、Instagram 和 Twitter 中，这是另一个值得注意的流行视觉趋势。
那么，您应该使用哪些平台来推广您的品牌？以下是Marketing Strategy X提供的一张快速图表，详细说明了所有最受欢迎渠道之间的主要区别：
营销渠道社交媒体比较
图片来源：Marketing Strategy X
结论：
每个主要社交媒体平台都有差异，您无需无处不在。但是，当您决定要使 尼泊尔 whatsapp 用哪个平台来推广您的品牌时，请确保将高质量的视觉效果作为信息的主要部分。
网络推送通知初学者指南
博客
博客已经存在了很长时间，而且没有停止的迹象。更妙的是，没有哪个行业不渴望高质量的博客内容。问题不在于你是否应该在你的网站上运营博客，而在于你应该如何去做，以及人们想看到什么内容。
选择博客还是不博客的营销渠道
“写博客” 就是你要找的答案。图片来源：Microweber
这里要牢记的重点是实用性。您的博客应该被视为对您的目标受众非常有用且相关。那么这到底是什么意思呢？您发布的每条内容都应该教给受众一些与您的业务相关的知识。如果您经营烹饪业务，这可能意味着分享新食谱，如果您经营技术内容网站，这可能意味着介绍新款 iPhone。
好的博客文章不仅能让客户满意，还能让搜索引擎满意。新帖子会向 Google 等搜索引擎发出信号，表明您的网站是行业领导者，为用户提供相关且最新的内容。
博客内容的长度也是需要注意的一点。你可能认为内容越短越好，因为如今我们的注意力持续时间很短，但其实你错了。较长的内容实际上效果更好，排名靠前的内容平均有1,200 个字左右。这又回到了实用性的概念——用户想要的是真正向他们展示或教会他们一些东西的内容，而不是那些短小精悍、没有多大作用的表面博客。
结论：
博客对任何人来说都是一件好事，但要想获得成功，您必须创建与您的受众和品牌相关的高质量详细内容。请将长篇内容帖子保留在此平台上。
电子邮件
电子邮件营销仍然是一个有用的营销平台，大多数品牌都应该至少在一定程度上坚持下去。几年前，电子邮件营销还是大多数品牌的首要任务，但今天你会发现电子邮件的排名正在下滑。
普通人的邮箱里充斥着各种邮件，办公室职员平均每天要收到121 封邮件。这使得您的营销信息很难脱颖而出。不过，电子邮件在您的营销策略中仍发挥着重要作用。
营销渠道电子邮件确认
图片来源：Get Elastic
什么样的信息适合当今的电子邮件？简而言之：个性化信息。这可以分为两大类。首先，您需要受众记住一些关键信息，例如上面的订单确认示例。这封电子邮件列出了用户的订单号、购买了哪些商品以及他们的奖励状态和积分总数。
这种信息总是适合用电子邮件发送，因为它是需要直接与个人用户共享的机密信息。如果订单出现问题，用户还可以保存并存储这些信息。
其次，您拥有个性化的营销信息。示例包括基于用户订单历史记录的产品推荐或有关新功能或用户可能感兴趣的内容的提醒。用户更有可能打开个性化电子邮件消息，平均打开率比没有任何个性化的电子邮件消息高 6.2%。如果用户认为您的电子邮件不相关，他们会很快取消订阅。
制定可靠的内容策略将在许多方面为您提供帮助。这不仅可以帮助您创建实际内容与受众分享，而且还可以记录您所做的事情，当您发现哪些对您有用，哪些对您无用时，您可以相应地进行调整。事实上，超过60% 的最成功的内容营销人员都制定了记录在案的策略。
在开始制定战略之前，你需要了解现有的情况。你手头上有哪些主要工具，什么时候使用它们比较合适？
理解差异
成功的品牌在选择合适的平台和正确利用每个平台之间取得了平衡。某些类型的内容（我们将在下文详细讨论）更适合某些平台，此外，分析哪些平台对您的品牌有益，哪些平台不太可能有益也很重要。制定适当的内容策略需要平衡这两个考虑因素。
让我们讨论一下四个主要渠道以及它们如何适应您的内容策略。
社交媒体
社交媒体营销渠道
图片来源：Marketing Land
社交媒体是一个非常宽泛的术语，你不应该从宏观角度看待它。社交媒体对每个品牌都有好处，但这并不意味着你需要无处不在。相反，你应该了解每个主要平台，并决定哪个最适合你的品牌。
社交媒体有一些值得注意的总体趋势，其中最显著的是视觉内容的出现。一段时间以来，带有视觉效果的帖子一直是获得最多互动的帖子。带有照片的推文比不带照片的推文转发量高出 150%，而包含照片的 Facebook 帖子平均获得2.3 倍的互动量。
Instagram 和 Snapchat 等完全基于视觉的渠道继续实现巨大的用户增长，其中 Instagram 的月活跃用户超过6 亿， Snapchat 的月活跃用户超过 3 亿。
营销渠道 Facebook 故事
图片来源：Facebook Newsroom
新功能也让你意识到视觉内容的重要性。Instagram、Snapchat 以及最近的Facebook都具有视觉“故事”功能，允许用户发布 24 小时后自动消失的图片和视频。实时视频也已集成到 Facebook、Instagram 和 Twitter 中，这是另一个值得注意的流行视觉趋势。
那么，您应该使用哪些平台来推广您的品牌？以下是Marketing Strategy X提供的一张快速图表，详细说明了所有最受欢迎渠道之间的主要区别：
营销渠道社交媒体比较
图片来源：Marketing Strategy X
结论：
每个主要社交媒体平台都有差异，您无需无处不在。但是，当您决定要使 尼泊尔 whatsapp 用哪个平台来推广您的品牌时，请确保将高质量的视觉效果作为信息的主要部分。
网络推送通知初学者指南
博客
博客已经存在了很长时间，而且没有停止的迹象。更妙的是，没有哪个行业不渴望高质量的博客内容。问题不在于你是否应该在你的网站上运营博客，而在于你应该如何去做，以及人们想看到什么内容。
选择博客还是不博客的营销渠道
“写博客” 就是你要找的答案。图片来源：Microweber
这里要牢记的重点是实用性。您的博客应该被视为对您的目标受众非常有用且相关。那么这到底是什么意思呢？您发布的每条内容都应该教给受众一些与您的业务相关的知识。如果您经营烹饪业务，这可能意味着分享新食谱，如果您经营技术内容网站，这可能意味着介绍新款 iPhone。
好的博客文章不仅能让客户满意，还能让搜索引擎满意。新帖子会向 Google 等搜索引擎发出信号，表明您的网站是行业领导者，为用户提供相关且最新的内容。
博客内容的长度也是需要注意的一点。你可能认为内容越短越好，因为如今我们的注意力持续时间很短，但其实你错了。较长的内容实际上效果更好，排名靠前的内容平均有1,200 个字左右。这又回到了实用性的概念——用户想要的是真正向他们展示或教会他们一些东西的内容，而不是那些短小精悍、没有多大作用的表面博客。
结论：
博客对任何人来说都是一件好事，但要想获得成功，您必须创建与您的受众和品牌相关的高质量详细内容。请将长篇内容帖子保留在此平台上。
电子邮件
电子邮件营销仍然是一个有用的营销平台，大多数品牌都应该至少在一定程度上坚持下去。几年前，电子邮件营销还是大多数品牌的首要任务，但今天你会发现电子邮件的排名正在下滑。
普通人的邮箱里充斥着各种邮件，办公室职员平均每天要收到121 封邮件。这使得您的营销信息很难脱颖而出。不过，电子邮件在您的营销策略中仍发挥着重要作用。
营销渠道电子邮件确认
图片来源：Get Elastic
什么样的信息适合当今的电子邮件？简而言之：个性化信息。这可以分为两大类。首先，您需要受众记住一些关键信息，例如上面的订单确认示例。这封电子邮件列出了用户的订单号、购买了哪些商品以及他们的奖励状态和积分总数。
这种信息总是适合用电子邮件发送，因为它是需要直接与个人用户共享的机密信息。如果订单出现问题，用户还可以保存并存储这些信息。
其次，您拥有个性化的营销信息。示例包括基于用户订单历史记录的产品推荐或有关新功能或用户可能感兴趣的内容的提醒。用户更有可能打开个性化电子邮件消息，平均打开率比没有任何个性化的电子邮件消息高 6.2%。如果用户认为您的电子邮件不相关，他们会很快取消订阅。