为什么运行测试和优化联网电视广告很重要

[robiulhasan]

CTV广告简介
联网电视(CTV) 广告是指在联网电视（智能电视）上投放的视频广告。联网电视可让观众在流媒体平台和应用上观看电视节目和其他视频内容，例如亚马逊Prime、Disney +、Hulu和Netflix。同样，流媒体设备（例如Roku或Amazon Fire TV Stick）也提供相同的访问权限。虽然您可能会听到以下术语

“CTV” 和 “OTT” (over-the-top) 虽然可以互换使用，但它们具有独特的作用。OTT涵盖所有数字流媒体观众（包括笔记本电脑、电视、游戏机和移动设备），而“CTV”是指在电视上发生的观众，无论是通过流媒体服务还是智能电视。

CTV 广告的好处
精准定位：与传统的线性电视广告不同，CTV 广告允许 英国 whatsapp 数据 您根据人口统计、位置、行为、兴趣、第一方数据等定位特定受众。

提高参与度： 联网电视广告极具吸引力，尤其是某些广告格式不可跳过且可以无缝集成到流媒体内容中。

增强品牌权威：智能电视屏幕上的广告受益于高质量和突出的位置，可提升品牌知名度和认知度。

可衡量的影响： CTV 平台提供覆盖率、参与度、可见度和转化率等详细指标，提供比传统电视更好的性能洞察。

有效的CTV 广告不仅仅需要引人注目的视频，还需要战略性地进行测试和优化。CTV广告的每个元素（从创意到号召性用语）在吸引观众注意力、推动转化和最大化广告支出回报率(ROAS) 方面都发挥着至关重要的作用。

测试这些组件可帮助您确定哪些内容最能引起目标受众的共鸣，从而提高视频完成率和转化率。让我们探索可以提升您的CTV 广告策略的四个测试。

在您的CTV 广告系列中尝试的 4 项测试（以及需要关注哪些指标）