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过去十年，营销人员不断磨练和完善社交媒体技能，利用这些平台将公司打造成全球主要内容发布商。但在未来的一年里，人们将越来越有兴趣探索如何利用这些渠道获取新类型的研究投入，帮助创建绕过传统调查和二次数据搜索的原创内容。其中一个例子就是社交媒体“情绪分析”的兴起：一种实时了解人们对英国脱欧和全球贸易协定等主题的看法的方法。我们预计，2019 年社交媒体将为品牌提供更智能的服务。

数据科学将开始受到关注
尽管目前数据科学还处于研究的边缘，但在未来 12 个月内，我们预计人们对数据科学作为一种新的研 澳大利亚的电话号码 究投入方式的兴趣将日益增长。从“网络抓取”（从网站提取数据并复制到中央数据库）以识别新的创新数据来源，到有助于在更大的数据集中寻找模式和故事的高级分析技术，我们预测数据科学的原理将在未来一年开始进入思想领导力领域。

让内容具有感染力
在规划思想领导力活动的启动时，通常几乎所有的努力都用于通过自有、赚取和付费渠道将内容推向目标受众。毫无疑问，这很重要，但我们认为，对于受众如何分享这些内容并使其“具有感染力”的思考还不够。如果你能让有影响力的人分享你的内容并建立口碑影响力，它将产生更大的影响力和覆盖面，从而产生强大的乘数效应。确保你的内容简单、实用、有情感共鸣，以及讲述令人难忘的故事，都将有助于实现这一点。

短小并不意味着肤浅
过去几年，思想领袖的实践者已经从撰写有分量的报告转向更“快餐式”的媒体，如博客、视频和信息图表。这种向简短内容的转变在合理范围内是好的，但许多品牌现在发现自己在源源不断地发布博客、文章和观点文章，其中许多都毫无踪迹。预计 2019 年品牌将改变其做法。企业博客计划将与更大的展​​示性故事和活动相匹配，所有这些都是为了给客户和观众留下更深刻的印象。



品牌会先倾听，再说话
糟糕的思想领导力在推广其故事和信息时，很少考虑受众想听什么。但要吸引高管受众，品牌需要花时间了解他们的兴趣所在。2019 年，聪明的品牌将采取受众优先的方法：确定客户关注的热点问题和担忧。从社交聆听到民意调查、圆桌会议到咨询小组，各种工具和技术都可以帮助品牌关注与企业议程最相关的主题和挑战。