目标的文本和创意。专家的建议文章
Posted: Sat Dec 28, 2024 7:17 am
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Vkontakte 广告：现在正在发生什么以及发生了什么变化
主要变化
仅其中一天，旧的 VKontakte 广告帐户将被关闭，并且以某些格式创建新广告的功能将被禁用。
新帐户，如果您已经看到了，仍然有些潮湿，功能不够，VKontakte 会不断添加一些东西。让我们拭目以待，看看那里会发生什么。
如果您以前从事过广告工作，比如说一年前，突 加拿大手机号码数据库 然决定回来，那么很多不愉快的惊喜正在等待着您。同样的新办公室。如果您习惯了可以在画布上书写文本的通用条目，那么现在您必须将自己的字符数限制为 2,000 个字符。同样的长篇故事将不再可能使用。
现在在新办公室，换行符不太有效，因此使用所有字符存在问题。此外，如果文本正文没有结构化，就没有人会阅读它。
VKontakte 正在推动不同广告格式的图像格式的统一。目前最流行的是1:1、16:9。如果我们谈论不同的 VKontakte 合作伙伴网站，可能会有不同的比例。
如果您习惯了这样的事实：有些文本是可见的，有些文本隐藏在“完整显示”下，大约 6-7 行，现在只有 2 行可见。这意味着一个人看到的只是一张图片和最多 2 行文字——这就是你能吸引用户注意力的所有广告。
另外，以前我们可以在图像上写入文本本身，现在我们最多可以放置 20% 的文本。有一个严格的检查，如果已经是21%，那么他们就会停止给你做广告。总计：图片+20%文字+其下2行文字。那么我们怎样才能在新闻推送中吸引用户的注意力呢？
那些。那些以前习惯使用表情符号的人也会感到不愉快的惊喜。现在你不能这样做了。
另外，文本上还有其他各种限制。我不会给出报价；最好自己阅读规则。然后你就会明白什么是你能做的，什么是你不能做的。
现在如何与广告合作
现在我们被迫调到新办公室。理想情况下，它应该运行良好，但就目前而言，在这个过渡时期，它的运行效果一般。
所以我们只需要适应。我们研究和测试新广告帐户的各种可能性，同事的经验，即我们更加注重研究摆在我们面前的可能性。
理想情况下，该柜应半自动化运行。我点击了几下，一切正常。但那些使用旧办公室或其他平台工作的人都明白，您仍然可以获得更好的结果，并且不应总是依赖自动化。
因此，我们希望有新的算法，但是，我们还需要付出更多的努力和工作。
检查 VK Ads 算法的功能，因为它们将会更新。例如，现在他们与 5,000-10,000 人合作，以后他们将与更小的基地合作。它仍然值得研究、测试和进行一些额外的调整，以使它们工作得更好。
根据系统的要求准备广告创意，但不要忘记您的需求。您需要重定向此人，以便他跟随您的目标网页的链接或执行其他有针对性的操作。按照您需要的方式制作创意和文本，然后根据 VKontakte 标准进行完善。
并且不要忘记，广告只是流量，您仍然需要在销售漏斗上下功夫。如果我们有 VK 广告 - 这就是流量，我们可以从 Yandex、种子、社区等渠道带来流量，但是，尽管如此，这并不是一根魔杖，即使最终它会发挥应有的作用。这并不意味着你可以放“我卖公寓”，广告就会带来买家。您需要仔细考虑特定的销售渠道，以便亲自指导人员并引导他们完成进一步的步骤。这一步越简单，算法就越容易找到尽可能多的潜在客户。
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广告中的图像：如何使用它们
如果您分析您的体验、同事的体验以及广告结果，请注意您可以将图像分为 4 种不同的格式：
作者/个人品牌的照片。这正是因为大多数产品都带有自己的照片。这可以是特定的人，也可以是产品本身。
简单的创意，没有多余的装饰。进行超级设计是没有意义的，稍后我会告诉你原因。当然，它们可以用作测试的一部分，但这并不能保证它会很好地工作。
视频和动画。它们效果很好，因为它们在新闻源中吸引了更多注意力。有自动播放功能，因此与视频相比，动画效果会更差，因为......必须将其完全下载到您的计算机或手机上才能开始播放。视频会更容易，稍后会出现。那些。即使质量不是很好，它也会立即开始播放。这样，视频就可以推销核心思想。如果我们再次回到图片中20%文字的要求，那么视频就没有这个要求了，你可以作弊，制作更大的文字量。
来自神经网络的图像。当我们想象一个神经网络时，它通常是一幅画出来的图画，奇幻的图画等等。作为突破横幅盲目性的一个很好的选择，但这不是必需的。让我们以信息商业或任何正在开发个人品牌的项目为例：使用您自己（演讲者、企业家）的照片会比使用猫的照片更好，因为它会被记住，这会暂时突破横幅盲目性，但不会向观众介绍你的脸。有这样一个时刻，我们可以通过广告轻松实现目标，不仅是转化，还有认知度，这也很重要。
以下是效果最好的 4 种主要不同图像格式。您还可以对图像做些什么来使它们在新闻源中吸引更多注意力？有两种方法：
突破横幅盲目性。这些是一些明亮的图像、趋势和新闻源。后者效果很好，但时间有限。如果我们谈论长期工作的前景，那么突破横幅盲目性、新闻提要和趋势的创意在有限的时间内发挥作用。这可以在特定情况下使用来快速收集大量点击，但从长远来看是行不通的。您必须不断寻找新趋势和新闻源，才能达到您需要的指标。
目标受众可识别的图像也有助于吸引注意力。对于会计师来说，这可能是 1C、表格，对于目标学家来说 - VK Ads 徽标、广告帐户等。关键是目标受众最常互动的是可识别的图像。
同时提醒大家，我们现在有广告标识法，也有早已实行的著作权法。因此，如果你突然从互联网上获取一张图片，那么迟早他们可能会来问你为什么使用别人的图片。所有广告素材均已保存，因此您需要确保图片中包含广告素材。最简单的选择是作者的照片或个人商业品牌。
您认为哪张图片效果更好？
VKontakte 广告创意
我在我的社区创建了一个创意竞赛，邀请目标学家参与，以图片和文字的形式进行创意，并比赛看谁的创意在新的 VKontakte 广告中更好。
现在我们来看看指标。 1 个创意效果最好，点击率为 0.33，订阅者成本为 84 卢布。
3 个创意由设计师创作，但未达到点击率。也有一种情况是，我们自认为这个创意做得很漂亮，付出了很多努力，但没有成功。
以下是 6 个广告素材的示例。
VKontakte 广告创意
6 个创意是由参与者基于神经网络创作的。
创意 4 效果最好，创意 6 次之。与其他广告相比，广告 4 的点击率较高，每位订阅者的成本较低。
最后一个例子。
VKontakte 广告创意
这里第二个创意效果最好，它也是基于神经网络的，第四个创意获得了第二名。
让我们总结一下在点击率方面最有效的方法。
高点击率的 VKontakte 广告创意
就点击率而言，1 个创意表现最好，其次是 2 和 3。但是，同样，点击率并不总是最重要的指标。每个订阅者的成本也很重要。
现在我们来谈谈分析。正如我所说，点击率并不是最重要的。 CTR是广告的点击率，CR是转化率。有几个经典的情况。例如，点击率高，但转化率低。想象一下，我可以把一个裸体女孩放在一张照片中（我不知道如何通过审核），点击量会很大，但销量不会很好。那些。 CTR会高，CR会低。在这种情况下，您过度渴望实现高点击率，但吸引了错误的受众，他们不会准备好接受您提供的内容。
点击率低，转化率高。碰巧您创建了一个广告素材，但点击效果不佳，但同时人们在网站上注册良好或执行了其他有针对性的操作。这既是好事也是坏事。如果转换跳跃，您将立即得到不好的结果。
最糟糕的情况就是点击率和转化率低。引人注目——点击率和转化率很高。
如果有高CPM，这4种经典情况都会有很大不同。 CPM 是每 1,000 次展示付费。新帐户将不会有此付款格式。如果我们以 100 卢布的 CPM 考虑旧办公室和所有这些情况，一切似乎都很好。如果 CPM 是 500 卢布怎么办？
你不仅需要监控点击率或不遗余力使其超级有创意，还需要监控其他指标。
转化率、订单和利润增长的示例
跟随第一门课程“Hypersegmentator”的脚步：一个企业主的故事
如何在相同流量的情况下将潜在客户数量增加 8 倍。运输公司星火物流案例
如何在广告中使用文字
因为我们只剩下 2,000 个字符，如果您习惯于讲故事、创建长文本，这在信息行业尤其受欢迎。这是一种很好的格式，但是当字符数有限制，甚至连字符出现问题时，您就必须放弃它。如果您想进一步使用这种格式，您可以编写较短的故事并进行测试。
更加强调广告标题——这两行可以吸引用户的注意力。如果你没有吸引他，那就不会很好。
目标行动应该以第一个低压力步骤的形式给出。让我提醒您，在新的 VK Ads 格式中，它试图使用算法找到那些更有可能采取目标操作的人，最好选择低压力的步骤。例如，下载铅磁铁、订阅时事通讯等。 “购买”是一个有压力的步骤，因为用户第一次在广告中看到你，而你已经在向他提供要买的东西。一个压力较小的步骤是申请咨询、经理打电话。另一种选择是，当他们提供下载铅磁铁时，这并不意味着该人会购买任何东西。他可能认为他会下载并立即取消订阅，而不欠任何人任何东西。这对用户来说更容易，但是，这是销售漏斗的入口，我们可以通过触摸来温暖他，谈论产品等。广告这一步越简单，就会有越多的人接受它，系统会学习得更好，并且更容易将人们进一步转移到您的销售漏斗中。
不要使文本复杂化。如果您的服务简单，则可以使用面对面销售。
先说一下文本的结构，几乎都是相似的：
鉴定问题。为了让一个人认识自己。 “你是休产假的妈妈吗？”、“你是目标学家吗？” ETC。不一定要采取这种格式；根据问题提问即可。
关于疼痛的实现和加剧的三个问题。这样做是为了让这个人明白他需要的是我们的服务，让他明白这个问题需要立即解决，不能拖延。
以产品的形式提供疼痛的解决方案。
提供产品。
目标行动+最后期限。
处理反对意见和恐惧。
目标行动+最后期限。
这是可以使用的标准文本结构。如果我们记得我们只有 2 行文本，那么将问题设置为识别是一个很好的解决方案。
Vkontakte 广告：现在正在发生什么以及发生了什么变化
主要变化
仅其中一天，旧的 VKontakte 广告帐户将被关闭，并且以某些格式创建新广告的功能将被禁用。
新帐户，如果您已经看到了，仍然有些潮湿，功能不够，VKontakte 会不断添加一些东西。让我们拭目以待，看看那里会发生什么。
如果您以前从事过广告工作，比如说一年前，突 加拿大手机号码数据库 然决定回来，那么很多不愉快的惊喜正在等待着您。同样的新办公室。如果您习惯了可以在画布上书写文本的通用条目，那么现在您必须将自己的字符数限制为 2,000 个字符。同样的长篇故事将不再可能使用。
现在在新办公室，换行符不太有效，因此使用所有字符存在问题。此外，如果文本正文没有结构化，就没有人会阅读它。
VKontakte 正在推动不同广告格式的图像格式的统一。目前最流行的是1:1、16:9。如果我们谈论不同的 VKontakte 合作伙伴网站，可能会有不同的比例。
如果您习惯了这样的事实：有些文本是可见的，有些文本隐藏在“完整显示”下，大约 6-7 行，现在只有 2 行可见。这意味着一个人看到的只是一张图片和最多 2 行文字——这就是你能吸引用户注意力的所有广告。
另外，以前我们可以在图像上写入文本本身，现在我们最多可以放置 20% 的文本。有一个严格的检查，如果已经是21%，那么他们就会停止给你做广告。总计：图片+20%文字+其下2行文字。那么我们怎样才能在新闻推送中吸引用户的注意力呢？
那些。那些以前习惯使用表情符号的人也会感到不愉快的惊喜。现在你不能这样做了。
另外，文本上还有其他各种限制。我不会给出报价；最好自己阅读规则。然后你就会明白什么是你能做的，什么是你不能做的。
现在如何与广告合作
现在我们被迫调到新办公室。理想情况下，它应该运行良好，但就目前而言，在这个过渡时期，它的运行效果一般。
所以我们只需要适应。我们研究和测试新广告帐户的各种可能性，同事的经验，即我们更加注重研究摆在我们面前的可能性。
理想情况下，该柜应半自动化运行。我点击了几下，一切正常。但那些使用旧办公室或其他平台工作的人都明白，您仍然可以获得更好的结果，并且不应总是依赖自动化。
因此，我们希望有新的算法，但是，我们还需要付出更多的努力和工作。
检查 VK Ads 算法的功能，因为它们将会更新。例如，现在他们与 5,000-10,000 人合作，以后他们将与更小的基地合作。它仍然值得研究、测试和进行一些额外的调整，以使它们工作得更好。
根据系统的要求准备广告创意，但不要忘记您的需求。您需要重定向此人，以便他跟随您的目标网页的链接或执行其他有针对性的操作。按照您需要的方式制作创意和文本，然后根据 VKontakte 标准进行完善。
并且不要忘记，广告只是流量，您仍然需要在销售漏斗上下功夫。如果我们有 VK 广告 - 这就是流量，我们可以从 Yandex、种子、社区等渠道带来流量，但是，尽管如此，这并不是一根魔杖，即使最终它会发挥应有的作用。这并不意味着你可以放“我卖公寓”，广告就会带来买家。您需要仔细考虑特定的销售渠道，以便亲自指导人员并引导他们完成进一步的步骤。这一步越简单，算法就越容易找到尽可能多的潜在客户。
亚格拉培训
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 吸引数十万客户。请务必提早预订！
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
广告中的图像：如何使用它们
如果您分析您的体验、同事的体验以及广告结果，请注意您可以将图像分为 4 种不同的格式：
作者/个人品牌的照片。这正是因为大多数产品都带有自己的照片。这可以是特定的人，也可以是产品本身。
简单的创意，没有多余的装饰。进行超级设计是没有意义的，稍后我会告诉你原因。当然，它们可以用作测试的一部分，但这并不能保证它会很好地工作。
视频和动画。它们效果很好，因为它们在新闻源中吸引了更多注意力。有自动播放功能，因此与视频相比，动画效果会更差，因为......必须将其完全下载到您的计算机或手机上才能开始播放。视频会更容易，稍后会出现。那些。即使质量不是很好，它也会立即开始播放。这样，视频就可以推销核心思想。如果我们再次回到图片中20%文字的要求，那么视频就没有这个要求了，你可以作弊，制作更大的文字量。
来自神经网络的图像。当我们想象一个神经网络时，它通常是一幅画出来的图画，奇幻的图画等等。作为突破横幅盲目性的一个很好的选择，但这不是必需的。让我们以信息商业或任何正在开发个人品牌的项目为例：使用您自己（演讲者、企业家）的照片会比使用猫的照片更好，因为它会被记住，这会暂时突破横幅盲目性，但不会向观众介绍你的脸。有这样一个时刻，我们可以通过广告轻松实现目标，不仅是转化，还有认知度，这也很重要。
以下是效果最好的 4 种主要不同图像格式。您还可以对图像做些什么来使它们在新闻源中吸引更多注意力？有两种方法：
突破横幅盲目性。这些是一些明亮的图像、趋势和新闻源。后者效果很好，但时间有限。如果我们谈论长期工作的前景，那么突破横幅盲目性、新闻提要和趋势的创意在有限的时间内发挥作用。这可以在特定情况下使用来快速收集大量点击，但从长远来看是行不通的。您必须不断寻找新趋势和新闻源，才能达到您需要的指标。
目标受众可识别的图像也有助于吸引注意力。对于会计师来说，这可能是 1C、表格，对于目标学家来说 - VK Ads 徽标、广告帐户等。关键是目标受众最常互动的是可识别的图像。
同时提醒大家，我们现在有广告标识法，也有早已实行的著作权法。因此，如果你突然从互联网上获取一张图片，那么迟早他们可能会来问你为什么使用别人的图片。所有广告素材均已保存，因此您需要确保图片中包含广告素材。最简单的选择是作者的照片或个人商业品牌。
您认为哪张图片效果更好？
VKontakte 广告创意
我在我的社区创建了一个创意竞赛，邀请目标学家参与，以图片和文字的形式进行创意，并比赛看谁的创意在新的 VKontakte 广告中更好。
现在我们来看看指标。 1 个创意效果最好，点击率为 0.33，订阅者成本为 84 卢布。
3 个创意由设计师创作，但未达到点击率。也有一种情况是，我们自认为这个创意做得很漂亮，付出了很多努力，但没有成功。
以下是 6 个广告素材的示例。
VKontakte 广告创意
6 个创意是由参与者基于神经网络创作的。
创意 4 效果最好，创意 6 次之。与其他广告相比，广告 4 的点击率较高，每位订阅者的成本较低。
最后一个例子。
VKontakte 广告创意
这里第二个创意效果最好，它也是基于神经网络的，第四个创意获得了第二名。
让我们总结一下在点击率方面最有效的方法。
高点击率的 VKontakte 广告创意
就点击率而言，1 个创意表现最好，其次是 2 和 3。但是，同样，点击率并不总是最重要的指标。每个订阅者的成本也很重要。
现在我们来谈谈分析。正如我所说，点击率并不是最重要的。 CTR是广告的点击率，CR是转化率。有几个经典的情况。例如，点击率高，但转化率低。想象一下，我可以把一个裸体女孩放在一张照片中（我不知道如何通过审核），点击量会很大，但销量不会很好。那些。 CTR会高，CR会低。在这种情况下，您过度渴望实现高点击率，但吸引了错误的受众，他们不会准备好接受您提供的内容。
点击率低，转化率高。碰巧您创建了一个广告素材，但点击效果不佳，但同时人们在网站上注册良好或执行了其他有针对性的操作。这既是好事也是坏事。如果转换跳跃，您将立即得到不好的结果。
最糟糕的情况就是点击率和转化率低。引人注目——点击率和转化率很高。
如果有高CPM，这4种经典情况都会有很大不同。 CPM 是每 1,000 次展示付费。新帐户将不会有此付款格式。如果我们以 100 卢布的 CPM 考虑旧办公室和所有这些情况，一切似乎都很好。如果 CPM 是 500 卢布怎么办？
你不仅需要监控点击率或不遗余力使其超级有创意，还需要监控其他指标。
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目标行动应该以第一个低压力步骤的形式给出。让我提醒您，在新的 VK Ads 格式中，它试图使用算法找到那些更有可能采取目标操作的人，最好选择低压力的步骤。例如，下载铅磁铁、订阅时事通讯等。 “购买”是一个有压力的步骤，因为用户第一次在广告中看到你，而你已经在向他提供要买的东西。一个压力较小的步骤是申请咨询、经理打电话。另一种选择是，当他们提供下载铅磁铁时，这并不意味着该人会购买任何东西。他可能认为他会下载并立即取消订阅，而不欠任何人任何东西。这对用户来说更容易，但是，这是销售漏斗的入口，我们可以通过触摸来温暖他，谈论产品等。广告这一步越简单，就会有越多的人接受它，系统会学习得更好，并且更容易将人们进一步转移到您的销售漏斗中。
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先说一下文本的结构，几乎都是相似的：
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目标行动+最后期限。
处理反对意见和恐惧。
目标行动+最后期限。
这是可以使用的标准文本结构。如果我们记得我们只有 2 行文本，那么将问题设置为识别是一个很好的解决方案。