Yandex Direct 中的广告分析文章
Posted: Sat Dec 28, 2024 6:10 am
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3 Yandex Direct 分析工具。审查
Yandex Direct 分析的主要元素是广告帐户界面、报告向导和 Metrica。
3 Yandex Direct 分析工具
广告账号接口
广告账户界面里有一些数字希望您每天使用。因为有了这些数字，您可以快速跟踪活动中的任何危机情况：没有展示次数，没有点击次数，平均转换成本也可以急剧下降到 3 卢布，这意味着 贝宁电话号码列表 那里附加了一些错误的网站。或者相反，一次点击费用为1000卢布，这意味着Yandex做错了，需要调整一次点击费用。还有失败，如果失败率很高，我们需要弄清楚广告甚至网站发生了什么。
在这里，您可以更深入地进行分析，并查看经典营销活动、搜索、组的 YAN、广告以及出价和短语的相同统计数据。一项活动中的各个小组的主题可能略有不同，但一个主题会接管并合并。同样，短语：您可能会不小心错过某个短语，而在访问者的理解中，它似乎与不同的主题相关。你不会立刻猜到它，但在这里你可以看到，由于某种原因，这个短语遭到了很大的拒绝。
这里还有关于战役大师的统计数据。但我希望每个人都知道，在红绿灯模式下，这里几乎没有任何内容可以提供任何有关该活动工作的可以进一步应用的知识。
报告向导
下一个工具是报告向导。它从这里打开，在左侧菜单中有一个“统计”选项卡、所有活动的统计信息或立即报告向导。基本上，两个链接都会打开相同的工具，只是具有不同的选项卡。
一般来说，我不会使用所有报告，因为它们的信息量不够。指标中配置的所有转化都是连续收集的，有时还有次要目标和重定向目标，这并不提供信息。此外，没有“跳出”或“现场停留时间”参数，很难分析为什么会这样，而不是其他情况。但这里有某种动力。
当然，这里信息最丰富的就是报表向导。它包含大量切片、可在其中查看这些切片的参数组合以及过滤器。
最重要的是要理解，我们主要在需要查看动态、这个或那个参数如何发展、按天、按周等时使用报告向导。那些。当您对广告系列进行了一些更改并想了解其效果或效果如何时。这里你要明白，其实任何组合、任何报道在这里都是有原因的，而是针对特定情况的。并且在某些情况下必须使用它。
在这里，我通常会按活动、组查看动态并使用过滤器。过滤器有一个非常大的各种过滤方法列表。例如，您可以选择特定的营销活动并查看统计信息。包括战役大师。在那里你可以看到拒绝、每次点击成本、消耗、观看深度。
如果更方便的话，可以将该报告导出到 Excel，并在那里进行处理。
我最近需要一份有关广告/横幅数量的报告。任务是这样的：我们需要找到已经对我们有用的最有效的横幅，并用它来创建一个可以增加点击量的 YAN 活动。因此，他们从竞选大师中进行选择。
“搜索查询”选项卡对于搜索广告和清理流量非常重要。这里默认始终是“点击次数大于0”，但我认为所有搜索流量都需要清理。所有没有点击的展示很可能都是垃圾，因为那里的请求很可能与我们提供的不匹配。这就是为什么我总是删除它。在这里，我选择需要分析和清理的活动，并查看其在选定时间段内的请求。拒绝是了解人们一般行为方式的最重要参数。现在所有这些都被读出并添加到否定短语列表中。不过，使用此报告最方便的方法是通过导出，因为您可以根据需要使用过滤器对所有内容进行排序：按组、频率、转化次数或成本。
还有一些针对单独活动的统计数据。在名称下方有一个“统计”按钮，单击它，将打开一个特定活动的统计信息。这里还有不少选项卡可以分析。在这里，“按站点”选项卡主要是有趣的，因为它允许您实时停止性能不佳的站点。有趣的是，首先，不适用于经典广告系列（YAN 和搜索），因为在这里创建禁止网站列表并将其输入到广告系列设置窗口的一个池中要容易得多。但这对于战役大师来说是无法做到的。
还有一个小技巧，可以让您清理 MK 网站 - 我们获取 Campaign Master 的编号，复制它，然后在地址栏中的一个活动的报告中，将该活动的编号替换为 MK 的编号，然后刷新页面。在这种情况下，我们看到相同的统计数据，但对于 MK。在这里，我们可以停止对那些我们认为不适合展示的网站进行MK。这确实有效，他们真的关闭了，并且对他们不再有任何印象。唯一值得立即说的是，复制时，这些以前禁用的站点不会保存。还有一个细微差别 - 您只能清除那些已经有展示次数的网站。
指标
广告分析最重要的工具。以下是有关其运作方式的所有来龙去脉。事实上，Metrica 收集的是网站上的数据，而不是广告上的数据，因此大多数报告包含来自所有来源的所有数据。如果你的 SEO 运行良好，你需要设置一个单独的过滤器并查看广告统计数据，这样它就不会与 SEO 混淆。
每份报告在这里都很重要，你不能忘记它们中的任何一个，它们需要被使用。我将列出主要的内容：Webvisor、地图，这是首先分析网站所必需的，但网站和广告是协同工作的，所以这些都是重要的报告。对于转化来说，它很简单，有图表，但对于跟踪整体活动也非常重要。
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使这一切发生的报告
让我们看看 Metrica 中需要的最重要的报告。这是直接。开支。它从不同角度反映了广告工作，包括不同活动的货币成本。您可以自己定制、保存并始终以一种形式打开它。
在我的指标中，我总是添加我正在跟踪的关键目标。目标指标——有针对性的访问，即到底有多少转化。在这里我们选择所需的转换。还可以添加其他指标。
这里也有团体。首先是广告活动的名称，在直接广告内，在广告内是显示条件。在显示条件之后应该有一个搜索短语。在这里您可以选择分组并打开其他报告，例如，这里我经常清理网站，这应该在这里完成。
这里还有过滤器，它们位于加号下方。您可以在某些部分查看它。
还有机会比较细分市场。我主要用它来查找电脑和智能手机上的信息。诀窍是你不能在这里按组选择它们。在这里你可以立即清楚地看到他们的行为方式，哪里有更多的流量。
3 Yandex Direct 分析工具。审查
Yandex Direct 分析的主要元素是广告帐户界面、报告向导和 Metrica。
3 Yandex Direct 分析工具
广告账号接口
广告账户界面里有一些数字希望您每天使用。因为有了这些数字，您可以快速跟踪活动中的任何危机情况：没有展示次数，没有点击次数，平均转换成本也可以急剧下降到 3 卢布，这意味着 贝宁电话号码列表 那里附加了一些错误的网站。或者相反，一次点击费用为1000卢布，这意味着Yandex做错了，需要调整一次点击费用。还有失败，如果失败率很高，我们需要弄清楚广告甚至网站发生了什么。
在这里，您可以更深入地进行分析，并查看经典营销活动、搜索、组的 YAN、广告以及出价和短语的相同统计数据。一项活动中的各个小组的主题可能略有不同，但一个主题会接管并合并。同样，短语：您可能会不小心错过某个短语，而在访问者的理解中，它似乎与不同的主题相关。你不会立刻猜到它，但在这里你可以看到，由于某种原因，这个短语遭到了很大的拒绝。
这里还有关于战役大师的统计数据。但我希望每个人都知道，在红绿灯模式下，这里几乎没有任何内容可以提供任何有关该活动工作的可以进一步应用的知识。
报告向导
下一个工具是报告向导。它从这里打开，在左侧菜单中有一个“统计”选项卡、所有活动的统计信息或立即报告向导。基本上，两个链接都会打开相同的工具，只是具有不同的选项卡。
一般来说，我不会使用所有报告，因为它们的信息量不够。指标中配置的所有转化都是连续收集的，有时还有次要目标和重定向目标，这并不提供信息。此外，没有“跳出”或“现场停留时间”参数，很难分析为什么会这样，而不是其他情况。但这里有某种动力。
当然，这里信息最丰富的就是报表向导。它包含大量切片、可在其中查看这些切片的参数组合以及过滤器。
最重要的是要理解，我们主要在需要查看动态、这个或那个参数如何发展、按天、按周等时使用报告向导。那些。当您对广告系列进行了一些更改并想了解其效果或效果如何时。这里你要明白，其实任何组合、任何报道在这里都是有原因的，而是针对特定情况的。并且在某些情况下必须使用它。
在这里，我通常会按活动、组查看动态并使用过滤器。过滤器有一个非常大的各种过滤方法列表。例如，您可以选择特定的营销活动并查看统计信息。包括战役大师。在那里你可以看到拒绝、每次点击成本、消耗、观看深度。
如果更方便的话，可以将该报告导出到 Excel，并在那里进行处理。
我最近需要一份有关广告/横幅数量的报告。任务是这样的：我们需要找到已经对我们有用的最有效的横幅，并用它来创建一个可以增加点击量的 YAN 活动。因此，他们从竞选大师中进行选择。
“搜索查询”选项卡对于搜索广告和清理流量非常重要。这里默认始终是“点击次数大于0”，但我认为所有搜索流量都需要清理。所有没有点击的展示很可能都是垃圾，因为那里的请求很可能与我们提供的不匹配。这就是为什么我总是删除它。在这里，我选择需要分析和清理的活动，并查看其在选定时间段内的请求。拒绝是了解人们一般行为方式的最重要参数。现在所有这些都被读出并添加到否定短语列表中。不过，使用此报告最方便的方法是通过导出，因为您可以根据需要使用过滤器对所有内容进行排序：按组、频率、转化次数或成本。
还有一些针对单独活动的统计数据。在名称下方有一个“统计”按钮，单击它，将打开一个特定活动的统计信息。这里还有不少选项卡可以分析。在这里，“按站点”选项卡主要是有趣的，因为它允许您实时停止性能不佳的站点。有趣的是，首先，不适用于经典广告系列（YAN 和搜索），因为在这里创建禁止网站列表并将其输入到广告系列设置窗口的一个池中要容易得多。但这对于战役大师来说是无法做到的。
还有一个小技巧，可以让您清理 MK 网站 - 我们获取 Campaign Master 的编号，复制它，然后在地址栏中的一个活动的报告中，将该活动的编号替换为 MK 的编号，然后刷新页面。在这种情况下，我们看到相同的统计数据，但对于 MK。在这里，我们可以停止对那些我们认为不适合展示的网站进行MK。这确实有效，他们真的关闭了，并且对他们不再有任何印象。唯一值得立即说的是，复制时，这些以前禁用的站点不会保存。还有一个细微差别 - 您只能清除那些已经有展示次数的网站。
指标
广告分析最重要的工具。以下是有关其运作方式的所有来龙去脉。事实上，Metrica 收集的是网站上的数据，而不是广告上的数据，因此大多数报告包含来自所有来源的所有数据。如果你的 SEO 运行良好，你需要设置一个单独的过滤器并查看广告统计数据，这样它就不会与 SEO 混淆。
每份报告在这里都很重要，你不能忘记它们中的任何一个，它们需要被使用。我将列出主要的内容：Webvisor、地图，这是首先分析网站所必需的，但网站和广告是协同工作的，所以这些都是重要的报告。对于转化来说，它很简单，有图表，但对于跟踪整体活动也非常重要。
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使这一切发生的报告
让我们看看 Metrica 中需要的最重要的报告。这是直接。开支。它从不同角度反映了广告工作，包括不同活动的货币成本。您可以自己定制、保存并始终以一种形式打开它。
在我的指标中，我总是添加我正在跟踪的关键目标。目标指标——有针对性的访问，即到底有多少转化。在这里我们选择所需的转换。还可以添加其他指标。
这里也有团体。首先是广告活动的名称，在直接广告内，在广告内是显示条件。在显示条件之后应该有一个搜索短语。在这里您可以选择分组并打开其他报告，例如，这里我经常清理网站，这应该在这里完成。
这里还有过滤器，它们位于加号下方。您可以在某些部分查看它。
还有机会比较细分市场。我主要用它来查找电脑和智能手机上的信息。诀窍是你不能在这里按组选择它们。在这里你可以立即清楚地看到他们的行为方式，哪里有更多的流量。