重要的是要了解任何登陆页面的主要目标都是将访问者转化为客户。这不是一篇信息文章，一个人来了，失败了，读了一些东西，然后根本没有转变。
在登陆页面上，您需要尽一切努力让人们在最短的时间内（最多 1.5 分钟）获得最大的收益。
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价值主张不明确
这个错误经常发生。看起来 2023 年已经有很多课程，他们正在从各个来源广播如何做到这一点。但在许多情况下，1 个屏幕仍然无法提供信息，没有说服力，也没有转化率。
在此屏幕上，访问者应该在前 3 秒内了解其价值和好处。
访问页面时，人们必须回答以下问题：
他们卖什么？你到达你想要的地方了吗？
这个优惠有趣吗？效益、价值。
如何购买？接下来该怎么办？
谁在卖？你能相信吗？
如果不了解这一切，他就会去找竞争对手。
第一个屏幕的基本元素：
报价——我们想要传达的信息。
标题。
字幕。
子弹很方便。
呼吁采取行动。
通过个人品牌销售时展示销售对象或人员。这并不总是必要的。
糟糕的首屏示例
主要错误：
没有电话。
没有什么好吃的优惠。
没有好处。
未显示待售商品。
信息很难被感知。
使用示例。这只是服务的名称，没什么有趣的。
登陆页面的第一个屏幕不好
下一个例子。只是服务的名称。
登陆页面的第一个屏幕不好
自动选择领域的示例。左边似乎有有趣的技术保证、一些数字等，但没有号召性用语和其他重要元素。右边——一切似乎都在那里，但信息却很难感知。人们不会阅读销售网站。
自动选择利基的登陆页面上的第一个屏幕不好
还有报价、按钮、数字。但违反了设计规则；文字很难一眼看出。
违反第一个着陆屏幕的设计规则
正确的首屏示例
这些是我的例子。这是原型和设计。
良好的第一个着陆屏幕良好的第一个着陆屏幕良好的第一个着陆屏幕
在通过个人品牌进行销售的地方，会展示工作示例。总是有标题、好处项目符号、数字。一切都坏了，有空气，有有趣的优惠。
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标题薄弱、不吸引人（报价）
通常，它只是简单地描述产品，例如“在莫斯科安装门”，没有数字或细节。薄弱的标题不会引起访问者的兴趣，也不会鼓励进一步观看。
要撰写标题，您可以使用以下公式：
4U = 有用性 + 独特性 + 特异性 + 紧迫性。
PmPHS = 痛苦 + 更多痛苦 + 希望 + 解决方案。
ODC = 要约 + 约束 + 号召性用语。
AIDA=注意力+兴趣+欲望+行动。
我有一些自己的混合公式。
最简单的就是回答以下问题：
他们在这里提供什么？
这是提供给谁的？
我为什么要在这里买？
为什么它对我来说方便又有益？
如果我在这里购买我会得到什么？
让我们比较一下弱报价和强报价。
网站上的弱和强报价
在第一种情况下，有人可能会说没有数字。但这里决定不需要它们，因为会出现过载，数字会较低。
第二个已经有了数字，我们告诉你我们做什么、如何做，以及用户将收到什么。
转化率、订单和利润增长的示例
如何将信息产品登陆页面的注册数量增加3.5倍
如何在竞争超级激烈的市场中获得30%的网站转化率。手机维修案例
设计：分散或干扰决策
设计应该增强内容，而不是引起人们的注意，这样就会很酷。一个人来不是为了欣赏这个网站，而是为了解决他的问题。
主要错误：
无法读取的字体。
过度使用鲜艳的颜色和字体。这会导致迷失方向并损害信息感知。使用三色规则。
动画过多。分散对关键信息的感知。如果你想使用它，你需要逐点进行。
缺乏突出显示关键元素和带有视觉细节的号召性用语。表单、按钮、标题等根据市场研究突出显示重要内容。
使用低质量图像。这会给人一种无能的印象。
在这里我找到了最可怕的例子。
分散注意力的登陆页面设计分散注意力的登陆页面设计分散注意力的登陆页面设计
困难且尴尬的抓握形式
我强调以下错误：
很多领域。
验证码
标题和提交按钮无关。
提交后，不会对申请进行确认，也不会提及接下来会发生什么。
不会提示数据输入错误（验证）。
在示例中有很多字段，标题无关紧要。
复杂的登陆页面捕获表单
以下是正确的形式。
着陆页上正确的捕获形式着陆页上正确的捕获形式着陆页上正确的捕获形式
优点：
描述接下来会发生什么。
标题与按钮匹配。
字段不超载。
提供了附加的通信方法。
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缺乏明确的号召性用语（call to action）
也有可能它根本不存在。有时他们会做相同的目标动作，例如到处“咨询”、“订购”、“购买”。您需要使用不同的按钮以避免按钮失明。
另一个错误是只为了某一观众的热情而采取行动，例如，只针对热门观众（“订购”、“购买”、“计算”）。您需要从业务目标以及为其制作登陆页面的受众的热衷程度出发。很少只有热观众来，但也有热情的观众来。对于这些用户，您需要执行其他操作，例如“来旅游”、“下载清单”。我称他们没有压力，没有义务放弃金钱。但也有其他有压力的，例如“自由测量”、“计算”、“评估”。这里的压力是你需要找时间去见一个人，呆在家里，从工作中抽出时间。
以下将有助于减轻压力并增加价值：
展示。
检查清单。
迷你书。
指示。
我的项目中的示例。
着陆页上正确的号召性用语
与广告及页面内容不相符
这可能导致一个人没有到达他想去的地方和他被召唤的地方。因此，企业只是浪费了预算。
为了增强某些区域的功能，您可以在第一个屏幕上使用自动替换标题（如果适用）。
有两种选择。第一个是错误的产品。例如，在广告“销售木门”中，但在网站上他们显示了所有类型的门。那些。一个人需要做一些事情才能找到这些门。当你想买黑面包时，你不会喜欢这种情况，但在页面上他们会向你展示芝麻白面包和葡萄干面包。
二是价格不同。广告上的木门起价为5000卢布，而网站上的起价为15000卢布，这是一个非常严重的错误。
在流量开始之前不要测试网站
在示例中，我通过手机访问了该网站。测验已经开始，我选择参数。而且下面的栏覆盖了按钮，所以我什么也做不了。
栏覆盖了移动版本网站上的按钮
常见错误：
不要检查手机版本。
不要检查所有申请表的操作情况，以及它们到达的地点和形式。
未能检查动态元素（滑块、选项卡等）的操作
没有办法使复杂的块适应移动设备，以便它们在小屏幕上很容易被感知。您可以缩短某处的文本，重新排列用于滑动、滚动的块，将它们放入选项卡、滑块等中。
未能检查所有连接的小部件（呼叫、顾问等）的操作。
流量上线后不要做AB测试或者研究指标
我们使用滚动图和点击图。第一个显示了人们更多和更少关注的内容。所以我们决定删除什么、上移什么等等。
使用点击地图，我们可以看到人们点击的位置。人们有时会点击根本不应该点击的地方。我们也会观察并做出决定。
不细分目标受众和服务、商品
第一个错误是没有在不同的页面上划分和展示产品和服务。例如厨房、衣柜、床的制作。你不能这样做，转化率会很低，每条线索的成本会很高，而且回报会很弱。所有内容都需要放在单独的页面上。
二是不将目标受众进行细分。例如，他们在一个页面上向个人和公司出售：精选的汽车和卡车。
结果，广告预算就被浪费了。
设计和布局之前不要校对
例如：一个屏幕上显示“自 2015 年以来的工作经验”，另一个屏幕上显示“我们已经工作了 5 年”，而现在是 2023 年。
为什么这可能是：
决策者决定在没有通知文案、策划或设计师的情况下做出改变。
制作原型的人没有校对或者没有给编辑。
有这样一种误解，认为设计师可以发现这样的错误。但事实并非如此，因为这不是他面前的任务。
结果，人们对公司的信任受到损害。
文本信息的不同表述
他们对客户的称呼不同，有时是“你”，有时是“你”。代词使用不正确，例如第三人称，然后是“我们”。它需要形成统一的形式。
结果，人们对公司的信任受到损害，让人感觉项目是靠膝盖完成的。
不要在结构中使用心理学