olet näiden alustojen toimituksellisten ja kaupallisten sääntöjen alainen, etkä voi vaikuttaa niihin.
Yhteisösi seuraukset sosiaalisessa mediassa
Miksi siis silti panostamme niin paljon aikaa ja resursseja brändimme ja yhteisömme rakentamiseen sosiaalisessa mediassa? Mitä tapahtuu (ja tämä on synkkiä uutisia, ja satun olemaan siinä erittäin hyvä), jos esimerkiksi lisääntyvät yksityisyysskandaalit lopulta tuomitsevat Markin kohtalon? Juuri niin. Jäähyväiset huolellisesti kasvatetulle fanikunnalle ja hyvin menestyville mainoskampanjoille.
Toisin sanoen, sisältöstrategi Cor Hospesin sanoin :
Miksi rakentaa unelmiesi talo vuokramaalle?
Kuten mainittiin, olisi luonnollisesti poikkeuksellinen tilanne, jos jokin suurimmista sosiaalisen median alustoista menisi konkurssiin. Eikä tämä todellakaan tapahdu yhdessä yössä. Älkää ymmärtäkö väärin, olen viimeinen sanomaan, ettei sosiaalisessa mediassa näkyminen ja vahvan brändin rakentaminen ole tärkeää.
Uskon, että tämä yksin ei riitä. Sinun on myös aktiivisesti rakennettava yhteisöä omalle kanavallesi. Yritän oikeastaan sanoa, että aivan kuten Domino Dayssa (kukapa muistaa sen?), tarvitset ylimääräisen pelastusköyden. Suojaavan kivistä koostuvan turvaverkon, joka pysyy liikkeessä, jos lentävä varpunen yllättäen kaataa ensimmäisen kivirivin .
Yhteisön rakentaminen omalle kanavallesi tarjoaa useita etuja. Alla on vain muutamia:
Et ole riippuvainen mistään teknologiajättiläisistä. Facebookia haastetaan taas oikeuteen jälleen yhdestä yksityisyysskandaalista? Ei ole minun ongelmani !
Asiakkaistasi keräämäsi data on todellakin SINUN dataasi. Yksi vinkki: tallenna kaikki Puhelinnumero tämä data keskitetysti, esimerkiksi CRM-ratkaisuun . Näin saat 360 asteen kuvan asiakkaastasi ja voit sitten helposti käynnistää kohdennettuja kampanjoita.
Hallitset yhteisöäsi täysin. Sinun ei tarvitse mukautua toimituksellisiin tai kaupallisiin vaatimuksiin, jotka Mark-sedä on asettanut Facebookilleen.
Miten tarkalleen ottaen rakennat oman yhteisösi omalla kanavallasi?
Mielestäni tähän kysymykseen on useita vastauksia, ja Roomaasi johtaa useita teitä. Tärkeintä mielestäni on määritellä selkeä tavoite yhteisöllesi. Miksi ihmisten tulisi ottaa sinuun yhteyttä? Miten tarjoat arvoa kohdeyleisöllesi ja mitä ihmiset voivat odottaa, kun he liittyvät kanavaasi?
Periaatteessa nämä ovat asioita, joita olet luultavasti jo harkinnut aloittaessasi Facebook-yhteisösi rakentamista tai LinkedIn-strategian kehittämistä. Mutta nyt kun sinulla on carte blanche, sinulla on paljon enemmän hallintaa etkä joudu noudattamaan "vuokranantajan" sääntöjä .
Kun olet määrittänyt strategiasi, olet luonut talosi perustukset
Toiseksi sinun on määritettävä tarkalleen, miten aiot rakentaa tämän yhteisön. Haluatko ihmisten käyvän verkkosivustollasi joka viikko kuluttaakseen sisältöä? Vai käytätkö erilaista lähestymistapaa ja rakennat itse itsensä miljonääriksi tehneen verkkomarkkinointigurun Gary Vaynerchukin tavoin eksklusiivisen "tekstiviestiyhteisön", jossa olet yhteydessä kohdeyleisöösi tekstiviestien kautta.