共振成像来检查消费者在与其产品互动时的大脑活动。结果显示,使用耐克产品的人体验到了更大的满足感和信心。这些有价值的信息已与人工智能集成,可以针对不同的消费者群体提供个性化的广告信息,对销售数据产生重大影响。百事公司则利用功能磁共振成像来研究消费者在观看电视广告时的大脑反应。
研究结果表明,激活与情绪相关的大脑区域的广告在产生记忆方面更有效。在美容产品领域,宝洁公司还利用功能磁共振成像来探索消费者的大脑活动。结果显示,使用该品牌美容产品的人体验到了更大的自信和自尊感,为改善与消费者的情感联系提供了宝贵的见解。同样,索尼通过研究消费者在与视频游戏互动时的大脑活动,将功能磁共振成像纳入其战略中。研究人员发现,激活与奖励和快乐相关的大脑区域的视频游戏能够更有效地产生令人上瘾的联系。这种方法使索尼能够更好地了解如何设计游戏体验,最大限度地提高消费者大脑中的积极反馈。
同样,神经营销学成为那些渴望为消费者创造更具吸引力和难忘品牌的公司的基本工具。通过了解人脑对各种刺激的反应,公司可以设计出更有效地吸引注意力、促进回忆和产生偏好的品牌。所有这一切都归功于其在命名和品牌创建过程中充分发挥潜力的可能性,旨在彻底了解消费者的偏好和对不同品牌的反应,从而成为那些寻求创造更具吸引力的公司的宝贵工具。以及让观众难忘的品牌名称。通过了解人脑如何对各种刺激做出反应,公司可以设计出更有效地吸引注意力、增强回忆和产生偏好的品牌名称。
通过不同的技术,可以分析消费者如何将目光转向品牌名称,并识 比利时 b2b 潜在客户 别出那些最具吸引力和易于记忆的品牌名称。同样,面部分析技术可用于研究消费者在听到不同品牌名称时的面部表情,从而使研究人员能够识别那些能唤起积极情绪的名称。从这个意义上说,像苹果这样的公司利用神经营销学来为他们的产品命名“iPhone”。研究人员发现,“iPhone”这个名字比“iPod Phone”或“iMobile”等其他可能的名字更吸引人、更容易记住。
关于媒体,神经营销学表明电视是影响消费者行为的非常有效的媒介。电视可以激活与注意力、情感和记忆相关的大脑区域,从而导致消费者更有可能购买产品或服务。事实上,通过研究消费者观看电视节目时的大脑。研究人员发现,消费者更有可能购买在他们喜欢的节目中做广告的产品。关于互联网,研究表明,当消费者浏览电子商务网站时,他们更有可能购买位于页面顶部的产品,并且更有可能购买与积极情绪相关的产品。事实上,电子商务领域是神经营销技术的主要用户。亚马逊等公司已经使用这些技术来研究消费者在浏览其网站时的大脑活动。研究人员发现,消费者更有可能购买屏幕顶部的产品。
未来,随着新技术和新技术的发展,神经营销学预计将继续发展,神经营销学预计将继续被更积极地使用,以更好地了解消费者行为并制定更有效的营销策略。神经科学与心理学、社会学和经济学等其他学科的整合也是一个日益普遍的趋势,这将使研究人员能够更全面地了解消费者行为。神经科学与营销的融合标志着战略理解和应用的新时代。神经营销学革命正在进行中,其影响在未来几年只会越来越大。