品牌决策最终包括品牌开发。对于品牌开发，公司有四种选择：产品线延伸、品牌延伸、多品牌或新品牌。
品牌决策图表包含四个选项：多品牌、新品牌、产品线延伸和品牌延伸，色彩鲜艳。
一张信息图表，描述了四种核心品牌战略：多品牌、新品牌、产品线延伸和品牌延伸。
线扩展是指将现有品牌名称扩展到现有产品类别的新形式、尺寸、颜色、成分或口味。这是一种低成本、低风险的推出新产品的方法。但是，品牌名称可能会过度扩展并失去其特定含义。这可能会让消费者感到困惑。线扩展的一个例子是可口可乐在现有品牌名称下推出新口味，例如香草味健怡可乐。
品牌延伸也假设一个现有的品牌名称，但将其与一个新的产品类别相结合。因此，现有的品牌名称被扩展到一个新的产品类别。这使新产品能够立即被识别和更快地被接受，并且可以为建立新品牌节省大量的广告费用。然而，应该牢记 波兰赌博数据 延伸可能会混淆主品牌的形象。此外，如果延伸失败，可能会损害消费者对其他具有相同品牌名称的产品的态度。因此，亨氏宠物食品等品牌延伸无法生存。但其他品牌延伸效果很好。例如，家乐氏已将其 Special K 健康早餐麦片品牌扩展为完整的麦片系列以及饼干、零食和营养棒系列。
多品牌意味着在给定的产品类别中营销许多不同的品牌。宝洁 (Procter & Gamble) 和联合利华就是最好的例子。在美国，宝洁销售六种品牌的洗衣粉、五种品牌的洗发水和四种品牌的洗碗剂。为什么？多品牌提供了一种建立吸引不同客户群体的独特功能的方法。因此，公司可以占据更大的市场份额。然而，每个品牌可能只获得很小的市场份额，而且没有一个品牌能带来很大的利润。
当现有品牌名的影响力日渐减弱时，就需要新品牌。另外，当公司进入新的产品类别，而现有品牌名都不合适时，新品牌名也是合适的。
您可能已经意识到，这四个品牌决策都是相互关联的。为了打造强大的品牌，品牌定位、品牌名称、品牌赞助和品牌发展必须相互协调。