视频作为数字战略的一部分
Posted: Mon Dec 23, 2024 5:08 am
营销策略的目标是在整个购买决策过程（客户旅程）中陪伴我们的受众。从他们开始寻找信息的那一刻起，直到他们成为我们品牌的忠实客户。
为此，我们拥有一系列工具（付费、自有和免费媒体），帮助我们随时为您提供必要的信息。
有时我们强迫这些信息到达（付费媒体），有时它通过第三方到达他们（免费媒体），最后他们来见我们（自己的媒体）。
在整个过程中，我们的受众受到无数的影响（与搜索我们的产品相关或无关），这使得他们的注意力有限。
除此之外，每次都会生成更多、质量更好的内容。
脱颖而出并产生预期的影响变得越来越困难
自2014年和2015年智能手机占据主导地位（移动在线流量首次超过桌面流量）以来，内容消费的增长速度加快，导致内容消费模式发生变化（下面我给大家提供一些来自Mary Meeker年度研究的数据）关于互联网趋势）。
在我们需要脱颖而出并产生影响力以实现我们的目标的背景下，多媒体内容，特别是视频，正在发挥主导作用。
几秒钟后，我们就可以以 印尼号码 有吸引力且有效的方式发布我们的信息。视频更好地解释并与观众建立联系。
视频的主要问题是制作最低质量的内容需要更多的时间和预算。为了使视频产生预期的影响，它们不一定是艺术品，但它们必须具有最低的质量。
无论如何，有迹象表明视频的重要性是显而易见的：
基于视频内容的新平台越来越受欢迎。例如 Vine、Snapchat、Periscope 或 Instagram。
社交网络正在努力生成视频库存（尤其是 Facebook 的人工推广内容上墙及其自动播放）和 Snapchat 的快速增长
卓越的视频平台 (Youtube) 继续以令人眼花缭乱的速度增长。每分钟上传48小时的视频。
Twitter 除了像其他社交网络一样嵌入视频之外，还开始进行直播。
Google 进行的研究（2016 年 4 月）的数据非常清楚。以一些数据为例：在观看企业视频的人中，40%访问了广告商的网站，28%进行了购买（线上或线下）。
智能手机和这些平台的使用增长（以及移动带宽的增加）意味着超过 50% 的视频是通过手机观看的。
显然，视频内容是我们应该密切关注的。
视频在数字战略中的作用是什么？
我们如何在数字战略中使用视频？它应该扮演什么角色？ （在文章的末尾，您将看到最重要的要点的演示）。
注意： 视频可以非常有效地用作广告支持或内容。为了不讲太长，我将重点关注视频作为内容。
为此，我们从数字战略购买渠道每个阶段的通用目标开始。
1. 意识或意识阶段
目前我们的观众还不太清楚他们想要什么。要么您没有特定的需求，要么您开始收集有关您想要购买的产品的信息。
这就是为什么对于前者，公司的目标可以是品牌，而对于后者，公司的目标可以是产品知识。所以：
如何利用视频进行品牌宣传？并生成产品知识？
这取决于品牌，但有很多方法可以实现这些目标。
我们在这个阶段越高，内容应该越接近品牌，而当我们往下走时，我们就越接近产品。
首先我们必须让我们的受众相信品牌价值，当他们对我们的产品感兴趣时，我们必须更多地强调产品而不是品牌。在这两种情况下，我们的目标都是在受众中
实现我们的信息的最大影响力。就品牌战略
而言，这些影响可能会发生在我们的网站之外（对于可口可乐或马猴等品牌来说更是如此），而就产品知识而言，如果我们寻求产生访问量，这些影响可能会发生在我们的网站之外。 此类内容的好例子有： – Jean Claude Van Damme 的著名沃尔沃卡车 广告活动 [youtube id=»M7FIvfx5J10″ width=»620″ height=»360″] – 或者类似 Seat Ateca 的广告： [youtube id=»RwBn05YpKeQ» 宽度=»620″ 高度=»360″]
为此，我们拥有一系列工具（付费、自有和免费媒体），帮助我们随时为您提供必要的信息。
有时我们强迫这些信息到达（付费媒体），有时它通过第三方到达他们（免费媒体），最后他们来见我们（自己的媒体）。
在整个过程中，我们的受众受到无数的影响（与搜索我们的产品相关或无关），这使得他们的注意力有限。
除此之外，每次都会生成更多、质量更好的内容。
脱颖而出并产生预期的影响变得越来越困难
自2014年和2015年智能手机占据主导地位（移动在线流量首次超过桌面流量）以来，内容消费的增长速度加快，导致内容消费模式发生变化（下面我给大家提供一些来自Mary Meeker年度研究的数据）关于互联网趋势）。
在我们需要脱颖而出并产生影响力以实现我们的目标的背景下，多媒体内容，特别是视频，正在发挥主导作用。
几秒钟后，我们就可以以 印尼号码 有吸引力且有效的方式发布我们的信息。视频更好地解释并与观众建立联系。
视频的主要问题是制作最低质量的内容需要更多的时间和预算。为了使视频产生预期的影响，它们不一定是艺术品，但它们必须具有最低的质量。
无论如何，有迹象表明视频的重要性是显而易见的：
基于视频内容的新平台越来越受欢迎。例如 Vine、Snapchat、Periscope 或 Instagram。
社交网络正在努力生成视频库存（尤其是 Facebook 的人工推广内容上墙及其自动播放）和 Snapchat 的快速增长
卓越的视频平台 (Youtube) 继续以令人眼花缭乱的速度增长。每分钟上传48小时的视频。
Twitter 除了像其他社交网络一样嵌入视频之外，还开始进行直播。
Google 进行的研究（2016 年 4 月）的数据非常清楚。以一些数据为例：在观看企业视频的人中，40%访问了广告商的网站，28%进行了购买（线上或线下）。
智能手机和这些平台的使用增长（以及移动带宽的增加）意味着超过 50% 的视频是通过手机观看的。
显然，视频内容是我们应该密切关注的。
视频在数字战略中的作用是什么？
我们如何在数字战略中使用视频？它应该扮演什么角色？ （在文章的末尾，您将看到最重要的要点的演示）。
注意： 视频可以非常有效地用作广告支持或内容。为了不讲太长，我将重点关注视频作为内容。
为此，我们从数字战略购买渠道每个阶段的通用目标开始。
1. 意识或意识阶段
目前我们的观众还不太清楚他们想要什么。要么您没有特定的需求，要么您开始收集有关您想要购买的产品的信息。
这就是为什么对于前者，公司的目标可以是品牌，而对于后者，公司的目标可以是产品知识。所以：
如何利用视频进行品牌宣传？并生成产品知识？
这取决于品牌，但有很多方法可以实现这些目标。
我们在这个阶段越高，内容应该越接近品牌，而当我们往下走时，我们就越接近产品。
首先我们必须让我们的受众相信品牌价值，当他们对我们的产品感兴趣时，我们必须更多地强调产品而不是品牌。在这两种情况下，我们的目标都是在受众中
实现我们的信息的最大影响力。就品牌战略
而言，这些影响可能会发生在我们的网站之外（对于可口可乐或马猴等品牌来说更是如此），而就产品知识而言，如果我们寻求产生访问量，这些影响可能会发生在我们的网站之外。 此类内容的好例子有： – Jean Claude Van Damme 的著名沃尔沃卡车 广告活动 [youtube id=»M7FIvfx5J10″ width=»620″ height=»360″] – 或者类似 Seat Ateca 的广告： [youtube id=»RwBn05YpKeQ» 宽度=»620″ 高度=»360″]