这一前期的受众探索工作是在一份创意简报中传达的。
创意样本 #13：帕金森基金会创意简报中“受众探索”部分的发现
创意样本 #13：帕金森基金会创意简报中“受众探索”部分的发现
创意样本 #14：帕金森基金会创意简报中“受众探索”部分的发现
创意样本 #14：帕金森基金会创意 芬兰电报数据 简报中“受众探索”部分的发现
“为了不断评估和改进自己的作品，设计师和作家必须能够从目标受众的角度看待自己创作的文案。创意简报可以大大有助于传达这种观点并克服常见的盲点——了解受众真正最关心的是什么，” Media Cause创意和品牌战略高级副总裁 Amy Small 说道。
创意样本#15：帕金森基金会创意简报中的媒体消费洞察
创意样本#16：帕金森基金会创意简报中的付费社交策略
创意样本#16：帕金森基金会创意简报中的付费社交策略
Small 表示，一旦确定了具体的挑战、目标、策略、预算和时间表，客户和/或策略主管就应该制定创意简报，而且，在收集了所有相关背景见解和信息后，也应该制定创意简报。“如果您正在为某个品牌或组织开展宣传活动，那么首先进行探索工作至关重要，这样才能为团队提供他们构思伟大创意所需的受众和情境见解，”她说。
她说：“随着时间的推移，通过为你的创意人员提供最相关的信息，即目标受众最关心的是什么，以及哪些信息最容易引起他们的共鸣，你将为你的团队、你的客户和你自己带来更大的成功。”
“显然，他们在创作过程的早期阶段的尽职调查得到了回报。‘找到您家人一直在寻找的答案’这一信息以一种触动患者内心最深、最强烈的情感的方式，直接解决了这一担忧（将帕金森病传给子孙后代）。”惠特洛克说。
创意样本#17：帕金森基金会创意简报的核心信息
创意样本#17：帕金森基金会创意简报的核心信息
“这种敏锐的洞察力促使我们制作了广告，并激发了大批参与者参与我们的 PD GENEration 计划。这是我们第一次也是唯一一次通过社交媒体上的广告招募参与者，结果超出了我们的预期，”Whitlock 说。该活动通过这次社交媒体活动招募了 1,300 名基因检测参与者。