在我踏上旅程的四周前，我得知我将作为健康狮医药类别评审团成员前往戛纳。我感到十分荣幸和兴奋。但我也知道“医药”类别的评审团并不容易。
我必须承认，我以为在法国蔚蓝海岸的这个小房间里，会有很多自负的人。但事实并非如此。十位优秀、热情、富有创造力的人齐聚一堂，共同面对 Pharma Health Lion 的挑战。其中六位女性和四位男性。我们的评审团主席 Robin 以老练而独立的方式带领我们完成了整个评审过程和参赛作品，并在新闻发布会和颁奖典礼上出色地代表了我们这个团体。非常感谢。
WE Bianca Eichner 和戛纳的其他评委
戛纳制药狮获奖原因何在
在 352 件参赛作品中，只有 31 件（去年有 53 件）入围。其中 11 件最终获得了戛纳国际创意节的奖项。我们是不是太挑剔了？我认为不是。我们正在寻找符合戛纳国际创意节标准的作品。我们不想妥协，所以我们质疑，亲自尝试，并讨论了好几个小时。我们没有让自己轻松，而是全心全意地投入其中。我们正在寻找真正能带来改变的作品。
一个让我们立即兴奋并夺得大奖的活动是“生命之息”。微信是中国最 塞浦路斯数字数据 常用的智能手机应用程序，也是葛兰素史克此次活动的基础，该公司希望借此引起人们对慢性肺病 COPD 的关注。在中国，约有 30% 的患者并不知道自己患有 COPD。
这个想法是，智能手机的麦克风成为测试设备。测试人员用力呼气，然后一种特殊的算法根据声波确定他们的大致肺容量。麦肯健康上海与一位受欢迎的中国“吹墨”艺术家合作，帮助展示肺活量。
这种将创意数据可视化与巧妙迷人的本地化相结合的运用，让这项引人注目的活动变得生动有趣。我们还对它通过微信分享的选项印象深刻，它让其他人了解了“生命之息”，并帮助拯救生命。自 2019 年 4 月推出约两周后，这项自我测试的调用次数超过 10,000 次。
金牌和铜牌分别颁给了 Learning Corp 的“一个词”活动，该活动专注于脑损伤的数字疗法和认知康复。在一部短片中，一个婴儿被送入人类大脑，避开障碍物并找到创造性的解决方案以向前爬行。视频展示了脑损伤患者发音一个词（“婴儿”）有多么困难，以及他们使用什么技巧来做到这一点。该活动同样基于一款应用程序，它了解到基于应用程序的语言训练旨在加强所显示图片与相应单词之间的联系。AREA 23 为该活动编写的剧本令人激动不已——教育娱乐和“共情娱乐”可能是一个难以突破的领域，而该活动通过巧妙的写作和声音设计做到了这一点。
戛纳医药创意节不再局限于传统成果
许多参赛作品都希望为患者和医生带来改善，无论是在诊断、治疗方面，还是在简单的生活质量和社会接受度方面。
第七届医疗保健活动“U=U=”获得了三项银狮奖中的一项。这部电影向观众展示了如今与艾滋病毒共存意味着什么。在电影中，感染艾滋病毒的人出现在日常生活中，在游泳池、购物中，有令人感同身受的快乐时刻和小烦恼。“今天，这只是生活”是这个信息。活动标题中的两个“我们”代表“无法检测”和“无法传播”——告诉观众，如果一个人的病毒载量低于检测限，病毒就不会再传播。Havas Lynx Manchester 的作品非常出色——我们喜欢剧本和执行，这部电影中有一些特别身临其境的时刻。捕捉到的瞬间非常自然，让你感觉自己是这个社区的一部分，而不是局外人。
当然，并不是所有入围者都能获得狮子奖。但我们看到的作品质量如此之高，竞争如此激烈，所以我认为成为入围的 31 个项目之一值得骄傲，值得像狮子一样庆祝。