目录数字化的挑战 1
1. 负责任地沟通
消费者的法国人最关心的问题。越来越多的人期待公司，特别是经销商的承诺。因此，纸质招股说明书和目录的生态影响问题就出现了。尽管有回收流程和标准，但广告印刷品的生态形象通常较差。
对于广告商来说，面临的挑战是评估消费者对传单影响的看法。
70% 的法国人认为纸质招股说明书简直就是浪费2。
80% 的人认为纸质传单和目录导致 斯洛文尼亚 WhatsApp 列表 森林砍伐3。
对于分销商来说，减少印刷广告有助于限制对环境的影响，同时也提高了他们在消费者心目中的形象。在一项调查中，博尼尔询问了他们对停止分发纸质传单的品牌的看法。 75% 的法国人认为它们“更现代”， 72% 的法国人认为它们“更创新” 3。近年来，一些品牌已宣布减少或停止印刷广告，转而采用数字招股说明书和目录。然而，这是一个需要仔细考虑的决定。有必要考虑营销和经济因素。
目录数字化的挑战 2
2. 完整印刷与数字化
目录数字化项目并不意味着纸质招股说明书的终结。这不是反对数字化和纸质化的问题。挑战在于如何实现互补性，以满足分销商的不同目标和不同的消费者群体。Bonial 的 OpinionWay 研究表明，公众意见存在分歧，并没有从根本上决定支持纸质或数字招股说明书。事实上，如果 60% 的法国人认为数字招股说明书更环保、更现代（54%），那么纸质招股说明书就有其优势。 37%的法国人认为它比在线版本更实用。在其他标准上，这两个版本是相同的；法国人认为数字目录与纸质目录一样完整（62%）、个性化（59%）、有用（61%）和美观（60%）。然而，我们注意到Stop Pub的显示率已经发生了变化。超过 30% 的法国人宣称 2020 年已将贴纸贴在邮箱上。这比 2015 年增加了 12 个百分点，即5