这在实践中是什么样的？南非第一国民银行（FNB）案例展示了财务团队和营销团队如何合作实施共享分析和财务规划系统。他们创建了自定义共享仪表板来预测投资回报率 (ROI)，清楚地了解营销支出如何影响公司的收入。得益于此，营销预算不再是一项支出，而是一项战略投资，带来了额外 20% 至 40% 的财务收益（波士顿咨询集团通过 Think with Google）。
另一个例子是 Discovery（保险和金融服务）。在这里，，以准确预测客户获取成本（CAC）。财务模型不仅使他们了解获取一个客户的成本，而且还能优化广告活动预算，降低总体成本并提高效率。
财务模型在实践中对整个公司意味着什么？财务建模本质上 卡塔尔电话号码库 是整个公司使用的通用财务语言。这使得管理人员能够清楚地了解：
应该在营销上投入多少资金以及它会带来什么好处？
如何在广告渠道和广告活动之间合理分配预算以获得最大效果。
从中长期来看，哪些增长情景对于公司来说是最现实且最有利可图的？
财务建模的延续是广告和营销活动的建模，此时财务预测用于选择最佳广告渠道（例如，Facebook 广告、Google 广告、SEO、电子邮件营销）。借助这一点，公司可以准确预测将获得多少潜在客户、客户获取成本 (CAC) 是多少，以及最重要的是，它将如何影响利润和投资回报率 (ROI)。
换句话说，如果您的公司仍然“凭感觉”确定其广告预算，那么现在是时候进行 ROI 预测、CAC 建模和回报计算了。因为在营销中，就像在金融中一样，感觉常常会失效，但数字永远不会失效。
既然财务建模的重要性已经显而易见，那么让我们看看需要使用哪些指标才能使营销不仅美观，而且有效。