入站营销涉及让消费者主动接触品牌。系统基石：内容策略（或编辑策略，区别似乎很小）。与此内容相关的外围和补充是品牌与消费者之间实现的所有互动。
入站营销的成功取决于品牌设计和部署整个数字生态系统的能力，该生态系统能够吸引消费者并根据相关标准对其进行资格审查。然后培养这种关系，直到将他们转变为客户并建立忠诚度，以增加他们对您的品牌的价值。为了实现这一目标，该品牌正在调动每一个可用的杠杆，以有效丰富这个生态系统，同时确保其流动性。这些杠杆包括数字化的：网站、博客、电子邮件、搜索引擎、社交网络。当然，上游还有内容策略。
品牌能否将消费者带入既定的生态系统并留在那里，取决于上游开发的内容策略。然后讨论该战略的部署质量。当消费者需要时可以访问内容。为了完成这一使命，内容创作基于三大支柱：
搜索、发现和消费的内容；
内容可以吸引观众，即鼓励他们互动。并最终购买。
有效的内容策略（在其制作的上游）基于这三大支柱。它需要实施结构化西班牙邮件列表和严谨的方法，并在进入生产阶段之前将概念和创造性技能结合在一起。这是我们将在这里尝试形式化的方法。
内容策略的基础：角色和客户旅程
在营销预算日益紧张、营销手段日益繁多复杂、竞争日益激烈的背景下，任何领先优势都不容忽视。现在，将任何已确定的潜在客户转化为客户是当务之急。
这一要求要求品牌发展双重技能：